No mundo do entretenimento, é comum vermos celebridades expandindo seus impérios para além da música e do cinema. Snoop Dogg e Master P, dois ícones do rap norte-americano, deram um passo além ao lançarem sua marca de cereais, os Snoop Cereal, através da Broadus Foods, empresa de sua propriedade. No entanto, o que deveria ter sido um empreendimento de sucesso acabou em uma batalha legal contra a gigante varejista Walmart e a Post Consumer Brands, responsável por cereais famosos como Chips Ahoy e Golden Crisp.
O processo movido pelos rappers alega que a Walmart e a Post Consumer conspiraram para sabotar a Broadus Foods, impedindo que os cereais Snoop Cereal chegassem às prateleiras. Segundo eles, a Post Consumer inicialmente demonstrou interesse em adquirir a totalidade da Broadus Foods, proposta que foi recusada.
A partir daí, a empresa teria se aliado à Walmart para dificultar a comercialização dos Snoop Cereal. A acusação é grave: os rappers afirmam que os sistemas da Walmart indicavam falsamente falta de estoque, mesmo quando as caixas estavam armazenadas há meses, sem serem disponibilizadas aos consumidores.
A resposta da Post Consumer Brands foi que investiu substancialmente no negócio e estava “entusiasmada com a parceria”, enquanto a Walmart mencionou que vários fatores afetam as vendas de qualquer produto, incluindo demanda dos consumidores e sazonalidade.
Diante das acusações, a Post Consumer Brands afirmou sua satisfação com a parceria estabelecida com a Broadus Foods empresa de Snoop Dogg, destacando os investimentos feitos no negócio. No entanto, a empresa também manifestou decepção com o desempenho aquém do esperado da demanda do consumidor.
Em um comunicado separado, um porta-voz do Walmart abordou a complexidade das vendas de produtos, citando vários fatores que influenciam, como a sazonalidade e a preferência do consumidor. A cadeia de supermercados se comprometeu a oferecer uma resposta adequada em tribunal após receber a intimação.
Os Snoop Cereal, inicialmente lançados como Snoop Loopz, enfrentaram outra batalha legal com a Kellog’s, devido à semelhança de nome com os cereais Froot Loops. No entanto, os desafios legais não impediram os rappers de expandirem sua marca para outros produtos de café da manhã, como xarope de bordo e papas de aveia, sob a linha Momma Snoop.
O caso levanta questões sobre a competição no mercado de alimentos e a representatividade na indústria. Resta agora aguardar as próximas movimentações legais e ver se os rappers conseguirão fazer prevalecer sua visão empreendedora diante das gigantes do varejo.