A música está sempre em constante evolução, e uma das forças que impulsionam essa mudança nos dias de hoje é a rede social TikTok. Com mais de um bilhão de usuários ativos em todo o mundo, o TikTok se tornou uma ferramenta para músicos, artistas e a indústria musical como um todo. A pergunta que fica é, como o TikTok está transformando o mercado da música, desde a descoberta de novos talentos até o ressurgimento de músicas antigas.
A ascensão meteórica como uma das principais plataformas de mídia social não pode ser subestimada. O aplicativo, que chegou ao Brasil em 2019, logo conquistou o coração de jovens e adultos em todo o país, proporcionando uma experiência de compartilhamento de vídeo nova.
O aplicativo oferece uma série de ferramentas e recursos que permitem que artistas promovam suas músicas e criem interação com a audiência. A plataforma virou catalisador de memes e trends da geração alfa, a música muitas vezes tem um papel central; por conseguir rapidamente transmitir um sentido para conteúdos produzidos.
Vamos mergulhar nesse fenômeno cultural e entender seus impactos positivos e negativos no consumo de música nessa década.
A descoberta de novos talentos
Uma das maneiras mais impactantes pelas quais o TikTok influenciou o mercado da música é proporcionando uma plataforma para que novos talentos sejam descobertos. Artistas desconhecidos agora têm a oportunidade de ter suas músicas ou trechos delas viralizados em questão de horas. Um exemplo é a cantora neozelandesa Benee, que se tornou uma sensação internacional depois que sua música “Supalonely” conquistou cerca de sete bilhões de visualizações no TikTok, graças a um desafio viral.
Além dela temos alguns outros exemplos como, Mariana Sena com a música Por Supuesto, temos o segmento musical brazilian phonk com destaque para a faixa Montagem Pr Funk.
Amplificação de artistas estabelecidos
Enquanto o TikTok é uma vitrine para novos talentos, ele também serve como um trampolim para artistas já estabelecidos alcançarem um público mais amplo para grandes nomes da indústria, temos o exemplo da Anitta com a faixa Envolver e também mais recentemente a Flora Matos com música Piloto.
Embora isso possa parecer uma abordagem oportunista, essa estratégia tem funcionado para muitos artistas. A exposição massiva que a plataforma oferece é incomparável, e artistas experientes reconhecem a importância de adaptar suas músicas à dinâmica da plataforma.
Impacto nas gravadoras e na receita musical
O TikTok também impactou diretamente a forma como as gravadoras operam e como os músicos geram receita. As gravadoras agora estão atentas às tendências emergentes no TikTok e frequentemente assinam contratos com artistas que ganham destaque na plataforma. Isso representa uma mudança significativa na dinâmica da indústria musical, onde as gravadoras costumavam ser os principais impulsionadores da promoção de artistas.
Além disso, a plataforma contribuiu para a geração de receita da indústria musical de maneiras inesperadas. De acordo com dados do Music Business Worldwide, o TikTok pagou cerca de US$ 180 milhões aos detentores de direitos musicais em um único ano. Embora seja uma quantia substancial, também levanta questões sobre a justiça na remuneração dos artistas, já que o TikTok paga uma porcentagem relativamente baixa de sua receita aos detentores de direitos.
Impacto na criatividade musical
Por outro lado, o uso da plataforma também levanta preocupações sobre como a plataforma está moldando a criatividade musical. Muitos artistas agora se sentem pressionados a criar músicas que se encaixem nos desafios e tendências do TikTok, o que pode limitar sua liberdade criativa. A busca pela viralidade pode, em alguns casos, sobrepor a busca pela qualidade artística.
Além disso, o formato de vídeo curto do TikTok favorece músicas que têm um gancho cativante nos primeiros segundos, o que pode levar a uma simplificação excessiva da composição musical. Essa tendência pode prejudicar artistas que desejam criar músicas mais complexas e desafiadoras.
Mudanças nos hábitos de audição e atenção
O TikTok, com seus vídeos curtos e cativantes, contribuiu para uma mudança nos hábitos de audição e atenção do público. A plataforma alimenta uma cultura de consumo de conteúdo em fragmentos curtos, o que pode afetar negativamente a disposição das pessoas para se envolverem com músicas mais longas e profundas.
A atenção humana já é um recurso precioso em um mundo digital saturado de informações, e o TikTok pode estar encurtando ainda mais os períodos de atenção das pessoas. Isso levanta questões sobre como os músicos que desejam criar músicas mais longas e contemplativas podem se destacar em um ambiente onde o conteúdo é consumido em pedaços.
Conclusão
O TikTok é uma força transformadora na indústria musical que não pode ser ignorada. Ele oferece oportunidades para artistas emergentes e estabelecidos, bem como para a indústria musical em geral. No entanto, também levanta preocupações legítimas sobre a qualidade da música, a justiça na remuneração dos artistas e os efeitos colaterais na criatividade musical.
O equilíbrio entre a exposição massiva e a necessidade de manter a integridade artística é um desafio que os artistas enfrentam hoje. À medida que a plataforma continua a crescer e evoluir, será interessante observar como a indústria musical se adapta a essa nova paisagem e como os artistas navegam por suas oportunidades e desafios.
O TikTok, sem dúvida, tem um impacto profundo no mercado da música, e seu tem seu papel na forma como ouvimos, descobrimos e criamos. À medida que os músicos e a indústria continuam a explorar esse território em constante mudança, a plataforma permanecerá como uma força influente e, esperamos, uma plataforma que valoriza tanto a viralidade quanto a qualidade musical.